王冰冰是谁？或许每个人都听过一些传闻，长得好看、笑得甜美、央视记者……这些都是她被人所熟知的标签；B站入驻一天涨粉百万、最火的视频播放超千万……在那些被人们所熟知的标签外，王冰冰还是B站的“流量担当”。这些视频为何得到观众青睐？王冰冰视频的胜利法则是什么？

作者 | 郭雪梅（文化产业评论作者团）

编辑 | 可可文

来源 | 文化产业评论

正文共计4771字 | 预计阅读时间12分钟

2020年8月，王冰冰凭借甜美无害的外表和镜头前飞扬的笑容，在B站收获一钵钵“冰粉”，B站第一条vlog上线两小时后全站第一，入驻十小时破百万粉丝，她被亲切地称为央视的“收视密码”。

 

有人喜欢她的美，有人喜欢她的业务能力，不管人们喜欢什么，终其一点，每个喜欢她的人都不约而同地爱看她的视频，在B站，但凡有她出现的视频都有近乎上万甚至上千万的播放量。如果说，当初的王冰冰是凭借视频中的笑容走红，那么她又是怎样继续将观众留在视频前面的呢？

 

东北代言人王冰冰，如何讲好东北文化？

 

文化产业评论（ID：whcypl）对已公开发布的视频进行统计，发现有关王冰冰的视频大多都和东北有点关系，其中不乏涉及美食、旅游、科技等多个领域。

 

当然，这首先与她作为央视驻吉林的外派记者身份有关，但当王冰冰开始在B站开设自己的个人账号、继续将东北文化贯穿视频首尾的时候，我们不难发现，作为长春人的王冰冰正在尝试用日常生活的点滴将网友们圈入东北的怀抱。

 

东北饮食篇

 

在众多类型的视频中，东北文化最浓郁的要属她的饮食类视频。根据不完全统计，各大平台播放量最高的莫过于四个饮食类视频。

 

 

作为拥有中国1/30个自治州的吉林，其延边是中国唯一的朝鲜族自治州和最大的朝鲜族聚居地区。这条发布于2020年6月27日的视频，在王冰冰火了之后被网友们反复提及，极富特色的朝鲜族服饰和饮食文化开始因为王冰冰受到关注。

 

 

而仅仅显示民族特色的饮食文化似乎并不能完全普及大家对于东北饮食的认识，2020年12月31日，王冰冰在她入驻B站的第一条vlog里展现了她与东北胖头鱼的故事，截止目前，该视频在B站已有两千万的播放量，凭借王冰冰的大力“追捧”，东北胖头鱼这回可出了名。

 

 

类似的还有东北美食锅包肉。2021年2月11日，也就是春节前夕，王冰冰发布了名为《这一大盘肉，紧紧拴住东北人的心》的视频，最后收获超五百万播放量的好成绩。相比前两条以实景实地（在东北取景）拍摄为亮点的视频而言，王冰冰在这一条视频里反而制造了与东北的距离感，不仅与当时“就地过年”的号召相呼应，又借此表现离乡东北人对东北美食的爱恋。

 

 

但一种饮食文化的魅力如果仅限于东北人，那还是有些“小家子气”，咱东北那旮旯可还是国际的，2021年2月14日，B站up主星悦与王冰冰的梦幻之旅就证明了这一点。来自东北的王冰冰与来自美国的星悦在查干湖看鱼、煮鱼、吃鱼，在一定程度上象征了东北饮食文化普及世界的“野心”，同时也更深入地表现了中美两国饮食文化的碰撞。

 

 

于是，在这些形式搭配多样、内容选题丰富的饮食视频中，许多网友开始了解东北饮食、或者想去尝试东北饮食，但王冰冰想呈现的还不止美食中的东北老家。

 

东北城市篇

 

根据已发布的最新数据显示，2020年百强城市坐落在东北地区的仅有四个，相比于国内其他地区，东北城市的整体发展还较为落后，而我们又时常把目光放在那些发展迅猛的城市，比如成都、长沙等地，东北城市的被忽视显得毫不意外。而前文提到，王冰冰是外派到吉林的央视记者，因此她的视频就成为我们了解东北城市的中介。

文化产业评论（ID：whcypl）将涉及王冰冰和东北城市的视频资料整理后，大致将其视频分为三类，旅游类、科技发展类、历史底蕴类。

 

 

首先，作为东北旅游胜地的吉林，拥有着查干湖、长白山等多个知名景点。当下依凭着网络直播、短视频等新兴技术的推动，曾经需要动身前往的景点现在只需要我们打开手机就能在场体验，而王冰冰的视频就是网友们打开兴趣阀门深入了解东北旅游文化的驱动力。

 

 

与旅游博主讲究的日常化、新奇感不同，王冰冰大多出现在由央视新闻发起的直播报道中，更加具有正式感；而比起普通的景点介绍类视频，王冰冰在视频里选择更多地输出旅游景点的文化意义，其专业度是难以在前者的视频中看到的。

 

 

其次，厚积薄发的东北地区也正不断地沉淀城市本身的文化底蕴，国际无人机产业博览会、长春冰雪新天地滑梯都是吉林城市的宣传名片。

而对于这类硬新闻的报道，如果放到王冰冰走红之前，或许在全国范围内无人问津，但现在凭借王冰冰的报道工作，这类地方新闻开始被全国大众所关注，尤其被年轻人所关注。

 

 

最后，是展现东北绵延根基的历史底蕴类视频管家婆一码一肖最经典的一句。2020年11月2日，王冰冰在辽宁丹东的抗美援朝纪念馆主持了共青团中央主办的青年大学习，除了向“未来”看（科技、旅游的现代化），东北文化在向“过去”看的宣传中也得到了很好的反响。据传，王冰冰主持的青年大学习在上线当天因观看人数太多还造成了服务器的瘫痪，可想而知她的号召力得有多强大。

 

△录制青年大学习

 

从饮食、旅游到城市、历史，跟着王冰冰的视频，网友们不仅实现了与她本人更加接近的梦想，还借此了解了一个更加全面和立体的东北，东北代言人的头衔，王冰冰当之无愧！

 

青年代表王冰冰，怎么与年轻人心连心？

 

作为从B站走红的央视记者，王冰冰不仅仅是东北的代言人，更是当代青年的代表。通过梳理她的相关视频，我们就可以看出她对于青年群体内容偏好的熟稔。

 

 

青年兴趣篇

 

针对当下青年群体爱好越来越分化的趋势，王冰冰的视频也基本呈现这样的分布。

 

例如涉及青年娱乐的“长春电影节幕后配音”视频、《隐秘而伟大》主创团队的对话直播、综艺节目《国家宝藏》、汉服展示的vlog视频……

从这些视频中可以看到，她选择的主题都与当下年轻人的日常消遣息息相关，而这类视频的亮点，即体现在严肃知识的输出中，力求通过优质的内容让网友不仅为美貌停留。

 

 

另一类视频则与追星主题密切相关，比如2021央视网络春晚，当时她与蔡徐坤、李佳琦等人的对话视频就曾引起过巨大讨论。

 

△央视春晚采访、与蔡徐坤对话

 

这类采访互动制造的效果之所以获得超出常理的轰动，主要源于人们对王冰冰个体无限的“联想创作”，例如在相关报道爆出之后，就曾有网友将王冰冰与蔡徐坤组成CP，然后反复玩味。同时，从某种程度来说，采访的行为也与追星青年对于爱豆知名度的认可达成一致，毕竟央视记者可不是谁都会采访。

相比上一种追星，还有一种就是职业追星。在央视新闻和BOSS直聘联合推出的“职“为你来秋招公益直播中，王冰冰被董明珠亲切拉手的照片被众多网友转赞。在这场看似枯燥无味的视频直播中，这一小小的有趣互动吸引了一大波年轻人关注，而在年轻人进入观看之后，视频所带来的干货才是他们留下来的关键，譬如有关“专业对口重不重要”的辩论话题，正好切中了当下年轻人的痛点。

 

从这两种以追星为主题的视频中，我们可以看到一个明显的特征，那就是“小切口大流量”。王冰冰与节目嘉宾的互动是极为寻常的事情，但借此引发关注和涌入流量的效果却是节目难以预料的成功。并且，对于青年群体而言，这种互动的热议也表现为一种隐形的认可，譬如长此以来被诟病的追星文化，在王冰冰以央视记者的身份加入后，就变得正当与“合法化”。

 

除了看剧、追星这两种青年兴趣以外，在王冰冰的视频中，运动也是其中重要的部分。冰球、滑雪等富有东北冰雪文化的运动项目是其中一类，覆盖群体更广的还有两会期间所推出的晨跑主题的视频。

 

根据艾瑞咨询于今年发布的《2021年国民运动健康洞察报告》中显示，经历疫情之后的国人对于健康的态度发生了显著变化，尤其是年轻人群体，他们已然成为当下最焦虑自身健康状况的群体。

 

尽管绝大多数人都难以做到迈开腿的实际行动，但王冰冰的晨跑报道、冰球等运动项目的尝试至少给年轻人一种心理鼓动，当宅家生活过得实在无聊的时候，或许因为王冰冰曾经的“安利”，他们会换上运动装，然后走出家门。

青年社会篇

 

在今天，娱乐内容几乎充斥手机APP的各个角落，社会、政治、国家大事都鲜少得到多数年轻人的持续关注，因此，在王冰冰的视频里，还会涉及对社会知识的普及。例如2021年2月26日发布的名为《你可能对人民法院一无所知》的视频，其内容是增加网友对于法院的认识，截止目前，视频在B站已有超640万播放量，27万投币。

 

 

反响较好的还有前不久发布的“两会你我他”系列视频，有关养老驿站、全科医生、社区治理等社会问题也开始得到诸多关注和讨论。

 

△养老驿站的微博话题登上热搜

 

 

当青年与社会议题、国家议题越来越远的时候，我们应该庆幸，王冰冰的出现让这样的趋势慢下了脚步。

 

王冰冰视频的“胜利法则”

 

一如我们前文所说，冰冰的美只是吸引注意力的第一步，关键点还在于视频内容的输出，从以上对于王冰冰相关视频的梳理和解读中，我们可以得到最重要的两条胜利法则。

 

个人IP：东北宣传最大化

 

首先，不管是东北饮食还是东北城市，王冰冰都基本依靠个人的展示来宣传东北的文化，尽管她的身份是央视记者，但她并没有选择和官方“合作”，进行一种显性的宣传推广，反而选择讲述她自己的日常，或许这种融于她自身生活的东北故事才是最好的“IP开发”。

 

△东北冰雪文化

 

其次，对于东北的宣传推广来说，最应该打破的就是国人对于东北人的固有认知，譬如说一口浓郁东北味的普通话，或者以为东北人全都是《乡村爱情故事》里的人物形象……作为来自长春的王冰冰，无疑是扩展了网友对于东北人更多的认知。

△来自知乎网友

 

直爽爱笑的性格、亲切可爱的交流方式、专业与时尚并重的个人特质……都是网友认知当下东北人的一面镜子。并且，在相关视频里，她与其他东北人的互动也较为全面地展现了今天东北人的性格特质。

 

“网红”体质：不宣传的美貌、不间断的价值输出

 

首先，在王冰冰的视频里，外貌不是重点，专业才是。众所周知，王冰冰最初是以甜美可爱的外貌出圈，对于之后的宣传开发多少会涉及外貌的消费，但在王冰冰的视频中，我们从没看到这样的外貌营销。

 

在今天这个网红众多的时代，外貌可以说是最快贬值的商品。王冰冰没有选择把外貌作为宣传的手段，而是注重视频内容的策划，或许这也是大家到现在还没有“抛弃”她的道理。

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其次是视频以青年为核心群体，输出价值。根据前文提到的有关法院、运动、两会的视频，我们可以看到，王冰冰视频的内容策划核心还是严肃知识的普及和价值的输出。不管粉丝如何多、人们的讨论如何激烈，王冰冰都还只是在做她职业范围内应该做的事，不以物喜，不以己悲。或许当年轻人认知到这样一个王冰冰时，对于她的喜爱还会更多。

 

结语

 

尽管王冰冰的火是偶然的，但不可否认的是，王冰冰视频的成功是必然的。不消费美貌、认真努力、专业谦虚……这些特质让她在人们心中长久驻足，更让她输出的知识获得更多的关注。而未来，如果能够继续进行合理地策划和开发，尽管热度会消散，但她永远会收获人们的认可和喜欢。