影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 为什么我认定这张合影是“摆拍”？里面藏了多少学问？

2 艺术哪里找？获奖理由为何？解读小男孩的“坏笑”……

3 文案中的潜台词以及透露出的核心思想有哪些？

4 关于本人影评多次出现的“女”……

点击链接 看完再聊

女：“无畏女孩”为麦肯纽约横扫了去年广告届各项大奖，包括 2017 年戛纳创意节上的三项全场大奖……

单纯从商业价值看，“无畏女孩”将成为广告史上非常经典的一项案例。根据 Adweek 的统计，12 周内“无畏女孩”在 Twitter 曝光次数达 48 亿、在 Instagram 曝光数超过 7.45 亿，作为全纽约六座专门为女性设计的雕像之一，这项营销活动直接导致了其投资的 476 家公司中，有 76 家公司将“积极致力于促进女性平权运动”。另外，还有其他城市也表示有兴趣建造自己版本的“无畏女孩”……

女：堪称经典之作，据说已经成为华尔街的新地标，被长久摆放……

小女孩的神态很传神，不过吗，既然是广告精品，“艺术在哪里？”我是真看不出来！就因为这座雕像挡在华尔街铜牛的面前吗？

艺术雕塑，不在于像与不像，想必你们自己也认为那种眼光很low……

女：对啊！孔老二为何没能成为新地标，国际获奖广告呢？

艺术这东西永远属于少数人，那大多数干嘛的？起哄，凑热闹的……说白了就是“吃瓜群众”！

我在知乎教学很长时间吧？

有多少关注，多少粉丝，又有多少棒槌，杠精，艺术的门外汉……

我只能说“艺术欣赏，素质教育，尤其美学的普及……”在中国还有很长一段路要走！

同时我们也要看到，这绝对是一块启待开发的处女地，是宝藏……

女：嗯，市场很大，钱途光明，听懂掌声！

呵呵，真有几个人能懂的……我早被现实打败了，不抱太大希望！

女： 为何如此没有信心呢？中国还缺文化人吗？

女：……此话怎讲？

公知名嘴dav，别说庙堂之上，现在连抖音都多的是……

不是一样也带节奏吗？

女：毒鸡汤也带节奏，灌输焦虑996……

那玩意儿不值钱！

挺好的孩子培养成出呆子，弄得五迷三道，中了邪似的……我是真看不惯！

女：您毕竟美学教父，中国有几个教育家能达到这种高度和眼光？我看您也别要求太高了，差不多就得！教育市场，既然称其为市场，能拉动内需，赚钱就行了呗！

……倒也是哈！就是吧，有时觉得那种强烈责任心真是累赘，让我夜不能寐！

女：有些“韭菜”家里真的有矿，您别替人家操心了，能拯救多少是多少……

这年头网红都有多少了？是骡子是马拉出来溜溜，谁多大能耐多少底儿大家都看在眼里，又不是没上过大学？

女：还真是哈，就那几门课，ppt，网上多的是，还故作高深整那套“闪电五连鞭”……好使吗？

论学术，认屁不懂一问三不知，成天装逼嘚瑟，吃相还极难看，占便宜没够，见女学生走不动道儿……比猪八戒还不如，您忽悠谁去啊？

认生字的水平，您还错字连篇白字先生……

女：哎呦，就那帮人还敢出书呢！

……捧臭脚的人多呗！中国向来不缺吹喇叭的，直到精英大v们都不知道自己姓什么了！

女：那是以前，现在可不这样了，人民觉醒了……

呵呵，现在哪个名人名嘴敢拍着胸脯讲：“我要出本书一定能卖过《丁真写真集》”？

女：哈，这难度大了！可是为什么呢？

既没梗，又没思想，瞎 j b忽悠谁还听你bb？有那闲工夫看看小鲜肉写真集好不好？

一派乱象……说明什么？

圈内圈外，哪有什么象牙塔，都是浮云……全都是泡沫！

女：嗯，都是靠炒作！

没有高低之分，谁火了算谁的，挣到钱就是所谓成功，就可以站到前台bb自己那套人生理念……

社会兴“审丑”，才有的群魔乱舞……

女：确实，这方面缺乏引导，高层也很焦虑！

美丑不分，礼崩乐坏！

女：我又想起“帽至”（耄耋）老人……这水平！

科举教育，说白了就是“高级扫盲班”，美其名曰一路考过来的，又如何？站到台上还露这怯勺……真比社会上那些大师培训班能强多少？

小声问列位教授和学术大拿："咱跑这儿玩来了"？

女：难怪您常说，大学就是“江湖”！

女：嗨，事已至此，感觉也没有更好的解决办法……人家国外留学生，不给钱都不来的！

所谓强势文化，要有世界影响力……光靠钱砸不出来！

其实当家的心里明镜似的，你孔老二出不去，文化就走出不去！

要么国家很重视影视产业，艺术人才的培养！

归了包堆，最终看的还是奥斯卡，戛纳，诺贝尔……这些东东才是真家伙！

女：咱这边不是有很多公知名嘴吗？

刚不说了嘛，那帮都是嘴炮！文化这东西，光靠bb好使吗？

总是自己被窝里嗨，有意思吗？连国足都知道，冲出亚洲，走向世界！

教育产业化，明摆着就是向流水线，连锁店方向发展……产业嘛！

像什么田老师，王老师，京味鸭脖……都下海淘金！

……985 211，您还加盟不？

填好就业信息就发你毕业证，延缓进入社会……像不像产业一条龙？

有网友说，大学前应试教育，大学后应付教育！

女：嗨，学生上课睡大觉，老师讲课也听不懂……

听不懂就对了！那帮人自己都掰不开镊子，讲的都是玄学，江湖称之为“接 化 发”……

女：这我知道，尤其艺术院校，“马保国”真是多牛牛毛！

家里有矿陪她玩玩，穷人千万别拿学历当回事！

不要陪那些“成功人士”烧钱……他们不配！

土包子，连个广告都看不懂！

女：哈哈，您又来了！照这么说，文凭根本无法改变命运？

……也不尽然，要混成书呆子或许会有转机

女：……为啥？

……都学成那样了，想泡个妞人家都躲着，不改命才怪！

女：哈哈……也是，我才不找那东西呢，没情调！再赶上个偏执狂，我们女孩子还有性命之虞……

为什么让你们年轻人努力，现在明白了吗？

你不努力刻苦“接化发”，他闪电五连鞭忽悠谁去？

女：哎呀，可爱的小核桃要不值钱了！那我们当如何避免此类事情发生呢？

那是高层关心的东东，关你小屌丝屁事呢！我们只想分蛋糕而已，目标要明确……

女：我要吃蛋糕，蛋挞也行，最好能轻而易举，走捷径……该怎么做？

见招拆招，要建立哲学的思维体系，大局观！

他玩你？你还玩他呢！

女：嗯，跟老娘制造焦虑，玩PUA这套，你们还嫩点！

站在高处你才能发现：什么学历不学历，能力不能力，都tm扯淡！

女：正如大师所言，不认真不行，太认真也不行！

年轻人应该必备的能力是什么？思维方式，格局眼光，艺术修为……

身体与精神的健康，是未来混社会的资本！

你不是总惦着抄近路吗？

女：……必须的呀，要么怎么跑您这儿来了？！

女：明白，健康的躯体和心智！

你不当数学家，做那么多数学题干什么？又不当外交官，背那么多单词干嘛？看人家老外，都是学以致用……

有功夫学学修车，修理马桶……这些都是男人必备的技能，该干的活！

成天啃书本，把自己泡题库里，老大不小了生活都不能自理……将来还能有什么出息？

女：哼，还觉得自己挺聪明，根本不知人间险恶……等着割韭菜吧！

女：哈，估计有些家长要抬杠了！

啧，不是不让你们学……差不多就得！

搞艺术最讲“火候，适度”！

学到抑郁，跳楼……一个个都快成神经病了，未来还能有什么指望？

“没童年”是一辈子的阴影，家长千万别不当回事！

生活是品味，要懂得取舍，权衡……这些都是审美的范畴！

小镇做题家，一代二代，无论几代你也逃不出应试教育这个圈啊！

清华毕业生一月开八万，就等于合格的教师吗？

教出来的学生高考一万分，这就是所谓“头部教育”？将来就能成为社会的中流砥柱，有用之才？比马云还嘚瑟！

女：哼，乱象繁生，令人啼笑皆非……谁白了都是为了割韭菜，这帮人真知道教育怎么回事嘛？

呦西！你这态度就对了，要懂得质疑！

千万别迷信这帮眼镜蛇，你口袋里多少钱都不够他们算计的……

哪些是有用知识，哪些是没用的垃圾……做到心中有数！

女：行了，小帽结束！我看您也达到了高潮……给来点干货呀，教我们开天眼，讲点跟艺术沾边的东东！

放心，我这里都是杠杠的艺术，抱着金条都没处买去……

女：哈，只此一家，别无分号！

我就说戛纳奖厉害，举世瞩目，这才叫文化，真玩意儿！

女：那是那是，盘核桃不入流，最后剩一地碎核桃皮……

无畏女孩和华尔街铜牛一样，未来都将永久保留！

女：我想起那个孔子像，将近十米的傻大个，哪怕得个戛纳铜狮奖也能在北京混个暂住证，在熬几年不就转正了呗，永久居住多好！

文化这东西就这样，假如没有认同感，咱这边还争论不休呢，如何走向世界？

言归正传，开始分析这部经典名作：

网页转载的属于广告文案，像这种一问一答式的采访也体现出作者的创作理念，我们要逐句分析！

另外包括图片，海报……

注意，文案中的所有内容都是拿去送审评选的，属于是广告作品的一部分！

女：您的意思，这样的照片很专业？

专业到极致，大师级的艺术作品

女：哦，你的意思，这些都是艺术创作对吧！

必须的呀！拿个照相机就拍，那是记者小编的水平……

随便雕个什么玩意儿挺可爱就往华尔街摆……想什么呢？

那您就给咱分析分析这张照片，多人合影，怎么它就摆拍了呢？里面藏啥学问了……

……不急！咱先分析文案

这广告毫无疑问，三八妇女节，赞美女性…… 没错吧？

女：对啊，赞美我们女性的伟大，社会地位与日俱增，不可小觑！

看文案：

Tali：道富环球与我们分享了一份资料，他们有一个名为SHE的交易所投资基金，只投资于女性有领导地位的公司；而且他们研究发现，女性高层能带来更好的财务回报。所以，我们有了这样一个机会，不只是提倡女性的领导力，而是需要改变那些成功企业的想法。非常具有挑战，但是也非常酷。

华尔街作为传统男性领导力的领域，人们下意识或者有意识地认为：金融公司的骨干就应该是男性。我们要找到一种方法让人们重新思考，只做平面或者视频就太浪费了。

我们如何能以一种“破坏性的”、从没人做过的方式呈现呢？华尔街铜牛，是权力的象征，但它也是男性的象征，人们排队就为了摸它的私密部位，这一点却无人提及。所以，女孩来了。

女：我大概了解了一下……挺有意思！

要抓重点分析，SHE是投资基金，跟金融有关，在华尔街宣传自己产品，没毛病！

SHE，也是她的意思，贴合主题！

女：这些都是显而易见的！你说说这里有啥“艺术”？

看这句：

做平面太浪费了……华尔街铜牛，是权力的象征，但它也是男性的象征，人们排队就为了摸它的私密部位，这一点却无人提及。所以，女孩来了。

挖掘其中的潜台词：铜牛代表权力和男性，所以大家竞相摸它的蛋蛋，希望收获好运！

女：“所以，女孩来了”这啥意思，两者有何关联？

女：除禽兽教师外……

这说明一个道理，人类越向文明时代发展，越懂得尊重女性！

尤其亵渎女孩的身体，无论在宗教，法律都是重罪，大罪！

对于“男根儿”可不一样了，“掏个唧唧吃”……老一辈人有时开小孙子的开玩笑，对女孩能这样吗？这就叫男女有别！

女：要这么说还真是这样，女人尤其女孩的私密处，真的不能轻易触碰！

所以啊，以后谁家孩子再说自己老师摸她哪里哪里，家长千万别不当回事！

女：哼，中国的教育，什么新鲜事都有……

结合视频；

画面第一个出现的就是女人……

一个女性的设计师在绘制“无畏女孩”的蓝本

这是第一句字幕

研究表明：女人所在公司且作为领导层，其表现要强过男人……

文案：

Tali：通常制作这样的东西需要一年多，但我们去年12月才刚刚出了brief。感谢我们英勇的雕塑家Kristen Visbal和制作团队，和他们无数个通宵。

为什么要感谢英勇的雕塑家？

通常听到一个词，某科学家为“xx之母”……作为后人，要感谢所有发明家，缔造者！

言外之意：

女：对对，如果这么分析就能贴合主题了！

明白了吧？这就叫“听戏听音”……

再看这句

Tali：当我们第一次萌发创意，就感觉到了她的魔力。但是制作的艰难、办公室漫长的黑夜，让我们逐渐觉得前途未卜。所以当她正式亮相时，我们都有点迷茫，深感责任重大，不知道这个城市对这个小女孩的出现会有什么反应。我们完全没想到反响会这么热烈。

女：这句话什么意思呢？

前途未卜也要做……为什么呢？

被一股“神奇的力量”所牵引，在无尽的黑夜中摸索前行……

我们遵从神的安排和指引，一切成功都属于“神迹”！

女：强调广告成功是必然，因为它是“神迹”！

这里的真理指的是“女性的力量”，意识到女人的重要才算真正步入文明……

想想在男权社会，女人是如何一步步走到今天的？

再看文案：

Lizzie：我觉得这跟“孩子”有关。当你看到她时，你也看到了你的孩子。从她的身上，能看到你的未来，也看到你的过去。

Lizzie：用青铜浇筑的程序，其实和古罗马时期没有什么差别，需要花几个月时间，所以他们一直在通宵，简直要疯了。雕塑家Kristen是我们勇气的源泉。

你的未来和过去，今天和明天……

这叫什么？穿越时代和历史

代表人类文明……

女：哦，所以铜像的雕塑，和古罗马时期没区别！

女人的力量是逐步显露出来的，她们是埋藏在地下的金矿和石油……

女：绝！没想到这里全有潜台词……

再看这张照片，为什么说它是摆拍？

你看，平面和立体雕塑就是不一样！

狂奔的野牛，横冲直撞……无可阻挡！

女：牛市来了！

展现出力量和气势……而平面的东东就无法表达这些意图！

女：说明我们女人，是真实的，立体的，社会不可或缺的力量！

真真切切地走入人群，而且是领导阶层……

仔细看：

女孩们都站在前排，手挽手代表团结，力量……

三个男孩站在后排，其中一个小胖子用手按着铜像“无畏女孩”的头，一脸坏笑……

女：我怎么听着晕？您快给解释解释……

男孩当然代表男人，男权社会……对女人总是颐气指使，施压的状态！

女：您这是潜台词，我不否认和主题有紧密联系，按照当时的真实反应，又该如何解读男孩的表情？

男孩心里os：胆儿不小哈，敢站在铜牛前面……不过嘛，看那小样儿，还没我高呢！

女：太真实了！很多男人都这样，屁本事没有，就剩下跟我们女人比个头儿了！

我教你摆各种动作，表情，站姿站位……

我要你怎么演你就怎么演，这就是好演员，值一张S卡……聪明的演员绝不会跟导演挣蹦，尤其大师级！

女：哦，受教了！本来我看到各种手机，没想到却是“摆拍”……

……这里都是学问！

注意：这里用的是手机可不是相机

手机具有时代的烙印，是文明的符号……

女：用手机记录这经典的一刻！

女：哇，太赞了！都是夸我们的好词儿！

看这张海报……

女人是水，水又是万物之源……

女：对，我们女人才是真正的超人！

干脆直说，男人的勇气都是我们女人给的……

妈妈教儿子做一个勇敢的男孩……

儿子长大为母亲为妻子战斗……

女：非常同意！激发男人斗志的往往都是女人，所以女人是勇气的源泉……

看到没，以上这些思想在文案也就是一问一答的采访中体现出来了！

很多人你跟他怎么说都不明白，杠来杠去，最后还落一我过分解读？

这种人就叫“不学无术，无知无畏”！

女：哼，会刷几道数学题不知道姓什么了……人家戛纳奖那是扒拉脑袋就一个的？

为什么要“摆拍”？

诠释思想，这里都是艺术！

费那么大劲把铜像做出来了，海报，文案……怎么可能随随便便？

一句对白，一个画面，要斟词酌句，一点儿不带含糊的！什么是镜头语言，玩过吗？

女：哈，就这脑子还玩艺术呢？

让他们别杠了，洗洗睡吧……

女：yes sir！

对了，还想起一件事，至今让某些女性耿耿于怀的……

咱两这里聊天，里面有个“女”……这就有人不爱听了！

女：哦，说我呢？

就是你呗！“女”……

有人说我歧视你，推及至所有女性……我有吗？

女：胡说八道，满嘴放炮！作为你身边的女性助教，我深感荣幸，从来没遭遇任何歧视和一丝一毫的看不起！身为艺术生，更多的压力来自小镇做题家的鄙视……

你们女性之间也常怀有敌意，嫉妒之心……

女：您太理解我们了！

其实至于的嘛！有必要如此敏感吗？有这功夫琢磨琢磨艺术好不好，对电影敏锐一些……

这里都把女人描绘成一朵花了，身上都起鸡皮疙瘩了，还落一我“歧视妇女”？

我写过多少赞美女性题材的影评，怎么都看不到了？

女：有些人就是，太脆弱太敏感，好赖不分！

所以啊，咱得有点艺术思维，情商高点，别逮谁跟谁来……这就是要疯，飘了！

有时真感觉，某些女人，某个时段……不可人疼！

女：哈哈，大龄剩女遭遇大姨妈……这也是贯穿历史和未来的，你们男士忍着点吧！