1. 互动视频（Interactive Video）

互动视频（IV）是一种全新的视频类型。旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更加丰富的观看体验。

2. 互动视频平台（Interactive Video Platform）

互动视频平台（IVP）是为视频添加互动能力的平台。旨在通过将互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程深度结合，帮助内容创作者便捷高效地打造出高品质的互动视频。

1. 以提升内容体验为目的的互动

互动是为了让观众更加沉浸于视频内容，鼓励观众探索更加个性化的剧情，在整个互动体验中与内容产生更大的共鸣。

2. 避免强制或过度互动

互动是内容体验的一部分，内容是互动存在的场景和发生基础。互动应配合内容自然流畅地出现，而不会打断观看节奏、影响沉浸体验、强迫观众进行互动。

如需合作，请先将项目基本信息发送至爱奇艺内容合作邮箱 nrhz@qiyi.com

项目基本信息需包含：

1. 项目名称、类别（请标明为“互动视频”类别）；
2. 项目简要文字介绍或PPT。

在提交互动视频文件时，需将互动视频脚本（脚本撰写详见互动视频开放协议）单独发送至内容合作专用邮箱 nrhz@qiyi.com。

邮件标题写明“互动视频脚本”，邮件内容需包含：

1. 互动脚本文件（附件）；
2. 脚本对应的互动视频项目名称。

参考互动视频标准（IVG）进行的互动视频生产，将是一个全新的视频生产流程。互动视频在视频拍摄、剪辑等环节具有特殊性。互动视频标准（IVG）将有助于内容创作者更加高效、便捷地制作出一部理想的互动视频。

内容创作者可以在互动视频平台（IVP）为视频加入互动组件来使视频具备各种互动能力，并可在平台预览调试视频互动效果。

如上示意图所示，内容创作者可以将部分结局和内容的触发条件与“X因子”的某个特定累计值或累计值范围关联，达到为特定用户展示该结局及内容的效果。

（2）通过“X因子”改变“互动点”，让做出过不同互动操作的观众经历不同的互动内容。

内容创作者可以让某些互动点在“X因子”达到的特定值或取值范围时才被展示、隐藏或替换，进而可以为每个观众带来不一样的互动内容。

（3）通过“X因子”替换或部分改变某一互动点内的组件，使不同观众在同一互动点内也可进行不同的互动操作。

以分支选项组件为例，内容创作者通过“X因子”影响同一互动点内的分支选项组件，增加、减少或替换某些分支选项，从而为不同观众在同一个选择中展示不同的选项。

2. “X因子”设置

内容创作者在了解“X因子”作用机制的基础上，可以对“X因子”的以下三个部分进行设置，来真正使“X因子”发挥作用。

（1）一个或多个“X因子”的创建，及其初始值设定。

（2）每个“X因子”所对应到的数值变化条件，及其变化规则。

（3）每个“X因子”达到特定的值或取值范围时，在上述三个作用维度对内容体验产生的影响。

3. ”X因子“ + AI、大数据

（1）让平台更理解用户

“X因子”在长期的互动记录中形成更加深刻、更多维度的用户理解，进而为用户提供包括内容、服务等在内的更多个性化的平台体验。

（2）让内容实时匹配观众偏好

“X因子”与AI、平台大数据结合，真正做到在当次播放过程中实时匹配给观众个性化的内容。将差异化的内容精准给到不同观众，满足个性化需求，同时让内容产生更大价值。

（3）让内容创作者更懂观众

“X因子”结合AI及大数据能力，理解观众互动行为，判断观众的内容偏好，预测内容与观众的匹配度，将观众对内容的诉求和偏好反馈给内容创作者。

组件是剧情与观众之间互动的桥梁，观众通过对组件进行操作，实现与视频内容的互动。不同组件可与不同互动场景对应使用。

互动视频平台（IVP）包含了一系列涵盖典型互动场景的组件，内容创作者可以自由选用。这些组件具有默认的标准样式和交互规范，同时也支持自定义设置，以此更个性化地满足内容调性。

分支选项组件可用于实现分支剧情的互动能力，组件标准组成部分包括：

1. 标题：用以引导用户进行互动，解释互动场景等。
2. 倒计时进度条：用以限定互动操作时间，同时确保用户在不进行互动的情况下也能按默认选择结果正常观看视频内容。
3. 选项按钮：展示选项内容，反馈用户选择。
4. 组件浮层：区分互动组件区域、承载组件出现/消失动效，以确保平滑友好地展示互动组件，提示用户进入互动点。

在互动视频平台（IVP）中，提供的分支选项组件标准组成样式如下：

《波西米亚互动预告片》（应用分支剧情互动能力）

互动能力在综艺内容上同样可以有丰富的应用。例如：通过视角切换，内容创作者可以在综艺节目内同时为观众提供多个视角的内容，对应到候场区、主舞台等不同的场景。此外，通过画像信息探索，内容创作者可以极大地丰富节目内容，将剧情主线外有趣、有料的内容在视频内提供给观众自行探索发现。

案例展示

《乐队的夏天》（应用画面信息探索互动能力）

IVG提供的丰富互动能力，也可以应用于广告内容，对于广告效果和用户参与度将有巨大的提升作用。

由于广告本身的商业属性，并非用户的主要需求，因此在互动广告的创作上，更需重视内容的用户价值和创意质量，控制广告视频的长度，并且更快让用户参与到互动当中。

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爱奇艺互动广告类型

互动贴片：

特指广告与内容视频无关联的互动广告，即广告的剧情、演员、角色人物，都和内容视频无关联，仅在常规广告视频的基础上增加了互动能力。

互动原生广告：

特指广告与内容视频有关联的互动广告。关联方式包括：广告剧情是内容视频的延展、广告中的演员延用内容视频中的演员、广告中的⻆色人物和内容视频中的一致。这些关联均需要得到对应的版权方授权。

爱奇艺互动广告制作

广告主遵照IVG标准，通过IVP平台创作互动广告，方法和流程与普通的互动视频相同。

爱奇艺互动广告投放流程

1. 广告投放

（1）提交互动广告物料到爱奇艺广告系统。

（2）选择投放配置:在爱奇艺广告系统进行投放配置，包括：投放范围(单个或多个专辑/单 集)、投放周期(广告上下线时间)、投放类型(互动贴片/互动原创中插)、互动形式(分支剧情/视⻆切换/画面信息探索)、互动文案(选择点标题/选项)。

（3）上线投放：广告投放周期结束后，输出效果数据(⻅下方)。

2. 广告数据分析

（1）曝光与互动：广告触达的播放VV，及播放VV中有多少产生了互动。用以评估互动视 频广告的传播效果和用户体验。

（2）延长广告时长：每增加一个互动点，可增加多少的广告时长延伸。用以评估互动广告的附加商业价值。

（3）获得观众反馈：用户在互动点更偏向选择哪个选项，选项可能和广告主不同的产品线有关，用以获得观众对选项(产品线)的偏好。

案例展示

《中国新说唱2019》互动广告（应用分支剧情互动能力）